Alkoholindustrien har i 2024 fortsatt sin aggressive jakt på profitt – ofte med strategier som undergraver politiske tiltak for å redusere alkoholskader. Dette er hovedkonklusjonen i Movendi Internationals ferske rapport Big Alcohol Exposed, som avslører hvordan alkoholprodusenter stadig utvikler nye metoder for å spre feilinformasjon og motarbeide reguleringer.
Rapporten dokumenterer at industrien bruker fem hovedstrategier for å sikre vekst: avsporing av politiske prosesser, målretting mot unge, uthuling av lovverk, spredning av desinformasjon og benektelse av skadevirkningene knyttet til alkoholbruk. Gjennom analyse av globale trender, eksempler fra flere land og avsløringer av skjulte maktstrategier, viser rapporten at “Big Alcohol” jobber hardt for å opprettholde sin posisjon.
Sportsponsing: Å gjøre alkohol til en del av idrettskulturen
En av funnene i rapporten er alkoholindustriens økende tilstedeværelse i idretten. Store aktører som AB InBev, Heineken og Diageo har sikret seg sponsoravtaler med alt fra fotballklubber til internasjonale mesterskap. Blant de mest kontroversielle avtalene er AB InBevs sponsing av OL i Paris 2024 – det første olympiske arrangementet med en offisiell alkoholsponsor.
I Uganda, der over halvparten av befolkningen er under 18 år, har Heineken lansert en massiv kampanje knyttet til Premier League, med øl-tankbiler og store arrangementer for å lokke unge til å assosiere idrett med alkohol. I Skottland har helseeksperter kritisert Molson Coors for deres sponsorskap av den skotske fotballigaen, ettersom landet sliter med store utfordringer knyttet til alkoholbruk.
Forskning viser at eksponering for alkoholreklame gjennom idrett øker sannsynligheten for tidlig alkoholdebut og hyppigere konsum blant unge. Til tross for dette fortsetter industrien å bruke sport som en strategisk kanal for å normalisere alkoholbruk.
Digital markedsføring: Målrettet påvirkning av unge
Alkoholindustrien har tatt i bruk avanserte digitale verktøy for å fange oppmerksomheten til unge forbrukere. Gjennom sosiale medier, strømmetjenester og gaming-plattformer kommer det alkoholreklame inn i digitale rom der unge tilbringer mest tid.
Eksempelvis sponset Heineken i 2024 verdens største popkulturfestival, CCXP i Brasil, som tiltrekker seg millioner av unge deltakere. Samtidig har Diageo lansert Johnnie Walker-produkter i samarbeid med Netflix-serien Squid Game, som har en stor fanskare blant unge voksne over hele verden. I Australia ble det avslørt at barn ble eksponert for alkoholreklame under familievennlige programmer som Lego Masters.
En rapport fra Foundation for Alcohol Research and Education (FARE) avdekket at alkoholselskaper er avhengig av å selge produktene sine til mennesker med et høyt forbruk. 10 prosent av de tyngste alkoholbrukerne drakk over 50 prosent av alkoholen. FARE avslærte av alkohol- og gamblingindustrien markedsførte aggressivt mot mennesker med et risikofylt forbruk på sosiale medier.
Grønnvasking: Et miljøvennlig image som skjuler skadevirkninger
For å bedre sitt omdømme har alkoholindustrien også begynt å bruke «grønnvasking» – et sett med strategier for å fremstille selskapene som miljøbevisste. Heineken har for eksempel promotert sin “bærekraftige” deltakelse i Rock in Rio-festivalen og har lansert ESG-initiativ (Environmental, Social, and Governance) i Brasil. Men realiteten er at ølproduksjon krever enorme mengder vann – hele 298 liter vann per liter øl – noe som kan forverre vannkrisen i tørkerammede regioner.
Diageo har samtidig etablert vannprosjekter i Afrika, men disse fremstilles primært som veldedige tiltak, mens selskapet i realiteten bidrar til å utarme lokale ressurser. Samtidig bruker Absolut Vodka sin nye “pappflaske” for å signalisere miljøansvar, mens det egentlige problemet – ressurskrevende produksjon og transport av alkohol – forblir uadressert.
Politiske grep: Lobbyvirksomhet og økonomisk press
Et annet viktig aspekt Movendi-rapporten fremhever, er alkoholindustriens forsøk på påvirke politiske prosesser. I 2024 har store selskaper intensivert sin innsats for å blokkere reguleringer som kan redusere alkoholkonsumet.
I Uganda lyktes industrien med å torpedere en ny alkoholkontroll-lov, som skulle begrense markedsføring og gjøre det vanskeligere for barn og unge å få tak i alkohol. Lobbypress fra blant annet AB InBev og Diageo førte til at lovforslaget ble skrotet, med argumenter om at det ville skade økonomien.
I Mexico har Constellation Brands investert 1,6 milliarder dollar i en ny fabrikk i Veracruz, en investering som gir selskapet stor politisk innflytelse og reduserer sannsynligheten for innstramminger i alkoholpolitikken. I USA brukte bransjen over 22 millioner dollar på lobbyvirksomhet under valgkampen i 2024 for å sikre at skatter og reguleringer forble gunstige.
«Ansvarlig drikking» – En fasade for å unngå regulering
Til tross for veldokumenterte skadevirkninger av alkohol, har industrien lansert en rekke kampanjer for “ansvarlig drikking”, et retorisk grep som skaper inntrykk av at problemet ligger hos individet – ikke hos produktet eller dets tilgjengelighet.
I Panama har Heineken, Pernod Ricard og Diageo sponset Saber Beber Foundation, en organisasjon som tilsynelatende jobber for å begrense alkoholskader, men som samtidig motarbeider effektive politiske tiltak. I Spania har bransjeorganisasjoner tatt initiativ til skoleprogrammer om alkohol, som i realiteten bidrar til å normalisere bruken av alkohol.
Veien videre: Behovet for sterkere reguleringer
Movendi Internationals rapport har en klar konklusjon: Alkoholindustrien opererer med kyniske strategier for å sikre profitt, ofte på bekostning av folkehelsen. For å motvirke dette er det avgjørende at myndigheter verden over styrker reguleringene for alkoholreklame, markedsføring mot unge og økonomisk påvirkning av politiske prosesser.
Kampen mot “Big Alcohol” krever en samlet innsats fra politikere, helseeksperter og sivilsamfunnet. Movendi Internationals rapport er en påminnelse om at alkohol er en betydelig folkehelseutfordring som krever handling.
Beskrivelse for denne blokken. Bruk denne plassen til å beskrive blokken din. Enhver tekst vil fungere. Beskrivelse for denne blokken. Du kan bruke denne plassen for å beskrive blokken din.
Beskrivelse for denne blokken. Bruk denne plassen til å beskrive blokken din. Enhver tekst vil fungere. Beskrivelse for denne blokken. Du kan bruke denne plassen for å beskrive blokken din.
Beskrivelse for denne blokken. Bruk denne plassen til å beskrive blokken din. Enhver tekst vil fungere. Beskrivelse for denne blokken. Du kan bruke denne plassen for å beskrive blokken din.